根據Reuters Digital News Report統計指出，媒體的選擇以世代作為分界，甚至可說以智能手機的使用作為分水嶺，網絡與電視兩種媒介分別對應了老、中、青的不同使用方式，也讓傳統媒體與商業模式有天翻地覆的變化！

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面對年輕消費族群興起、3C不離手、網絡發展等潮流來臨，本期以“新媒體崛起”，來探討如何運用新科技、新媒體、新語言，來了解千禧世代消費者的腦袋。

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首先引用商業周刊出版的《如何賣東西給年輕人？》一書，美國資深廣告人杰夫．弗朗以多年行銷顧問經驗，清楚闡述千禧世代消費趨勢；他表示千禧世代在交易的時候，重視速度、輕松、效率及便利。不論是用智能型手機察看使用者評論，或是在實體店里比價，也能間接影響其他世代的購買決策。

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資深媒體人許慈倩也提出，在科技狂潮下，固然可望看見新媒體的盛世，然而，一切都還在起跑點，新媒體的親切，低門檻，會讓更多人樂于擁抱，但是，閱聽人所擁抱的是一個冰冷的工具或是溫馨的體貼，會決定新媒體是一顆耀眼卻轉眼即逝的泡泡，或者是讓人期待共同成長的長青樹。

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現在的你，常用手機看新聞、追劇嗎？社群平臺、新聞 App 以及行動裝置的普及，讓傳統媒體成為被網絡顛覆的產業之一。未來，傳統媒體在面對新一波競爭中，該如何充分運用科技發展，結合原有優勢，將會是決定未來動向及發展的重要一環。

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《震旦月刊》主編

?蘇美琪 Maggie Su