本期封面故事「迎戰運動經濟」，帶領大家來看看這場全民瘋運動到底是瘋什么？

面對著日益興盛的運動商機，愈是應該要靜下心來冷靜思考，如何以消費者洞見為基礎創新出擊，并結合數位科技與社群經營，才有可能在競逐者眾多的市場里創造差異化，并贏得消費者的青睞。

媒體工作者許慈倩針對制造廠商的部分指出，全球每年破兆美元的運動商機，是一塊令人垂涎的大餅。但是對廠商而言，最痛苦的莫過于「看得到卻吃不到」，臺灣其實已有若干廠商受惠于運動經濟的崛起，如自行車、運動健身器材制造業者，以及供應機能彈性布料的紡織業者等。但若要讓更多業者從中獲益，建構一個利于產業發展的環境是必要條件。

隨著運動風潮發燒外，由于全球逐漸進入高齡化社會，高齡人口問題與周邊「健康商機」也逐漸受到重視。「運動與健康」是未來主力市場之一，應當回歸人性追求健康的本質，創造出差異化價值，才有機會在此波浪潮中勝出。

《震旦月刊》主編

?蘇美琪 Maggie Su