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高曰菖 Rex Kao 震旦家具創(chuàng)新中心 總經(jīng)理?

趙金松 Johnson Zhao 震旦家具創(chuàng)新中心 資深經(jīng)理

一年一度的米蘭設(shè)計周已經(jīng)落下帷幕，自1961年首次舉辦以來，米蘭設(shè)計周就以匯集遠見的品牌與創(chuàng)意的作品，成為了全球性、包容性的品牌設(shè)計秀場。被稱為會內(nèi)展的“米蘭國際家具展”作為設(shè)計周核心展覽，今年的展陳面積超17萬平方米，集合了1950家參展商，匯聚了超過37萬名專業(yè)觀眾，其中中國觀眾有5萬余人，占比13.9%，位列海外觀眾之首。作為全球設(shè)計行業(yè)內(nèi)最具影響力的巔峰盛會，米蘭設(shè)計周期間會內(nèi)展聯(lián)動遍布全城的會外展，舉行了超過百場的品牌活動，為來自世界各地的觀眾提供了商業(yè)鏈接、探索設(shè)計、洞察趨勢的平臺，吸引著無數(shù)設(shè)計師與品牌方遠涉千里，共襄盛典。?

今年米蘭國際家具展的關(guān)鍵詞是「演變與創(chuàng)新」。當(dāng)今全球的市場環(huán)境復(fù)雜，品牌需要在變革中找到機遇并應(yīng)對挑戰(zhàn)而塑造「演變」；設(shè)計師也需要通過表現(xiàn)力、功能性、新材料等方面可持續(xù)的設(shè)計「創(chuàng)新」，才能交出令全球家具人耳目一新的答卷。米蘭設(shè)計周作為探索未來設(shè)計的先行者，圍繞品牌塑造與可持續(xù)設(shè)計，又給我們帶來哪些新的看點和啟發(fā)呢？

一、奢華VS環(huán)保：精準(zhǔn)！清晰的品牌定位

今年米蘭國際家具展中，頂級家具品牌呈現(xiàn)出奢華與環(huán)保兩種截然不同的主題，反映出對于市場的清晰定位，以及對于目標(biāo)客群的明確洞察。這些頂級品牌依托強大的產(chǎn)品研發(fā)實力，透過精致的場景展陳與全面數(shù)字化的行銷手法，精準(zhǔn)傳遞品牌的價值觀與趨勢理念。

奢華投入的品牌代表有Minotti與Poliform，其中Minotti展廳斥資1500萬歐元打造。兩個品牌以現(xiàn)代設(shè)計手法融合復(fù)古基調(diào)，使用真實高端建材與綠植、軟裝，打造豪宅級所見即所得的場景；展陳的商品處處可見充滿藝術(shù)性的曲線設(shè)計，豐富肌理感的羊毛面料喚醒空間的溫度與觸感，使人進入展廳的瞬間便能感受奢華和高端的品牌形象。展會現(xiàn)場采用預(yù)約制度，由區(qū)域代理商引領(lǐng)客群入場參觀，而普通參觀者僅允許在公共開放日的參觀時段入場參觀。這種營銷策略區(qū)隔了品牌目標(biāo)客群與一般參觀者，給予品牌客群更尊貴的觀展體驗。

與Minotti、Poliform同樣定位的Flexform則采用了更為環(huán)保的展示方式。Flexform今年的展場主題為「Between the Folds折疊之間」，靈感來源于時裝舞臺秀場。該品牌創(chuàng)新性地通過巨幅柔性窗簾圍合場域，巨大的可折疊透光巖板屏風(fēng)區(qū)隔出一個個場景來講述品牌故事，不僅營造出一種高貴優(yōu)雅的美學(xué)氛圍，又傳達出品牌所倡導(dǎo)的親自然生活哲學(xué)。?

新生代的設(shè)計驅(qū)動品牌中也是多以環(huán)保理念作為品牌價值主張的一部分。Arper今年的展場四周采用黑色半透織物隔斷，多個場景之間由投影儀幕布進行區(qū)隔，投影畫面多為溫暖人心的自然元素，作為場景的動態(tài)背景為空間重塑了光影與色調(diào)。展場入口處過往發(fā)放紙質(zhì)商品型錄的柜臺也轉(zhuǎn)變?yōu)橛≈频男弯浄饷娴耐呃慵埌迮c獲取數(shù)字型錄的二維碼。每個場景都基于環(huán)保理念，從空間環(huán)境氛圍到商品配色與軟裝道具，都貫以和諧的自然色調(diào)，串聯(lián)起一條完整的空間故事脈絡(luò)。

在可持續(xù)設(shè)計這一主題上，Arper將其主力商品Catifa 53系列以環(huán)保主題進行了突破性再設(shè)計。新產(chǎn)品Catifa Carta亮相本屆米蘭國際家具展，其完美融合了美觀、功能與環(huán)境責(zé)任，樹立了設(shè)計驅(qū)動品牌環(huán)保理念的新高度。Arper核心展區(qū)的一組裝置呈現(xiàn)了這款椅子的全生命周期，雙曲線造型的外殼源自于廢料的木材制成的29張類牛皮紙新型材料壓合制成，在產(chǎn)品生命周期的尾聲，這種紙殼材料可以被還原成為生物炭，前幾個階段封存的二氧化碳成果也因此成功地保留了下來，回歸自然成為蘑菇等菌類生物的繁育場所，為人們展現(xiàn)了全新的可持續(xù)性發(fā)展愿景。

二、會內(nèi)VS會外：務(wù)實！讓投入更有價值

今年的展會中，我們發(fā)現(xiàn)一些知名品牌從會內(nèi)展流失的現(xiàn)象。例如Vitra、 Boffi、 Poltrona frau、Cassina等品牌不同于往年會內(nèi)與會外雙管齊下，都不約而同地選擇了僅在市中心的旗艦展廳或會外展場作為品牌展示的場所。這個現(xiàn)象的背后深層次原因，可以解讀為在于后疫情時代和能源危機下，歐洲各品牌對于展會投入有了更加務(wù)實的考量。另一方面，在于米蘭設(shè)計周全城聯(lián)動的設(shè)計影響力，包括Brera、Tortona、Triennal、Alcova等多個會外展區(qū)和遍布城市每個角落的濃厚設(shè)計氛圍。這些選擇離開會內(nèi)展的品牌已經(jīng)在市場上建立了強大的品牌形象和客戶基礎(chǔ)，選擇升級在市中心或高端商業(yè)區(qū)的旗艦展廳，不僅體現(xiàn)品牌的高端定位，而且能夠自由地展示產(chǎn)品與文化，從而規(guī)避展館內(nèi)的展示限制、競品互卷及高昂的成本，同時更可以在設(shè)計周之后的時間里持續(xù)地為顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

家具屆備受矚目的品牌Vitra今年選擇與汽車品牌保時捷合作，以限量版的形式推出三款標(biāo)志性的椅子：采用保時捷原創(chuàng)的 Pepita黑白千鳥格面料覆蓋Eames座椅、ID Trim L職員椅、Petit Repos扶手椅。展場位于Brera設(shè)計區(qū)的新古典主義古建克萊里奇宮Palazzo Clerici，以保時捷城市藝術(shù)系列「The Art of Dream夢想的藝術(shù)」為主題，庭院中央展示了藝術(shù)家受Pepita紋樣啟發(fā)設(shè)計的互動雕塑以及Pepita內(nèi)飾的保時捷911跑車。?????Vitra與保時捷強強聯(lián)合的品牌秀位于展場室內(nèi)，整體空間簡練卻卓越。墻面懸掛由國際時尚攝影師兼電影制片人喬納斯·林斯特羅姆拍攝的極具美感與動感的宣傳照，三款限量版的椅子被放置于中央的黑色高臺之上，吸引觀眾駐足欣賞。

三、米蘭&中國：崛起！中國設(shè)計力走向世界

近些年中國設(shè)計力在全球設(shè)計舞臺上開始扮演著越來越重要的角色，特別是米蘭設(shè)計周這樣的全球盛會，正在成為中國設(shè)計師走向世界的平臺，2024年的米蘭設(shè)計周的中國元素更是達到歷年最高，更有不少中國設(shè)計師成為米蘭設(shè)計周的焦點。

米蘭大學(xué)的裝置藝術(shù)展也由中國設(shè)計師控場，其歷史長廊由建筑師馬巖松與亞馬遜合作的裝置藝術(shù)作品「Amazing Walk」所構(gòu)成，中央庭院也展出了空間設(shè)計師吳濱的裝置藝術(shù)作品「爿園：須臾即永恒」；與設(shè)計周同期，米蘭中國城的Zona Sarpi首次舉辦「中國周」活動，共有65個品牌、7所中國和意大利的大學(xué)參展，以「Changes! Know Now China 變化！了解當(dāng)今中國」為主題，開啟中意設(shè)計交流觸點的新模式；法國品牌Roche Bobois在米蘭市中心家的期間展廳，推出了與中國藝術(shù)品設(shè)計師蔣瓊耳合作的「BAMBOO MOOD祥竹」系列，抽象化、藝術(shù)化的演繹了中國傳統(tǒng)文化；Studio ololoo設(shè)計師卞震的帶著其作品「壓力變形燈」一舉斬獲米蘭設(shè)計周衛(wèi)星展冠軍……

眾多來自中國的設(shè)計師當(dāng)中，最具代表性的當(dāng)屬世界杰出華人設(shè)計師盧志榮。其品牌Dimensione從不癡迷于視覺的搶眼，而是從東方哲學(xué)的維度找到人與自然、生活之間更深層的鏈接。他的設(shè)計獨具東方韻味，卻不一味追求顯現(xiàn)的古法與符號化的東方元素，而是運用東方文化內(nèi)核與現(xiàn)代頂級的家具工藝進行新的設(shè)計演繹與表達。在展會上，盧志榮從容自若地與絡(luò)繹不絕的來訪者進行交流，其間也有許多主播向他拋出各種問題，從對話中，我們發(fā)現(xiàn)盧志榮雖然深處內(nèi)卷的家具行業(yè)之中，能保持足夠的距離與平靜的心態(tài)，抽離的觀察行業(yè)中的現(xiàn)象，給出一語中的、充滿智慧的回答。盧志榮表示，如今不少意大利品牌將更多資源用于提升品牌形象，卻犧牲了設(shè)計與工藝的水準(zhǔn)，作為一位東方設(shè)計師他本人更愿意在意大利堅守設(shè)計的品質(zhì)。

米蘭設(shè)計周所有的創(chuàng)新都映射著人們生活方式和生活理念的變革。這些變革巨大而深遠，VUCA已不足以詮釋這個世界目前的狀態(tài)，新的BANI時代已經(jīng)到來。面對不穩(wěn)定(Brittle)、焦慮感(Anxious)、非線型(Non-linear)、不易理解(Incomprehensible)的時代，品牌除了要秉持洞察驅(qū)動與創(chuàng)新精神，還要理解新時代消費者的真實需求，淬煉自身的核心競爭力，才能成長為具有價值影響力的品牌。

此行，我們看到眾多的中國品牌與中國設(shè)計師揚帆出海。如果說歐洲的設(shè)計力是文藝復(fù)興以來藝術(shù)文化和工業(yè)發(fā)展的歷史沉淀，那么中國設(shè)計力的崛起則是不可忽視的趨勢。憑借著數(shù)千年文化賦予的靈感源泉和日益成熟完善的制造業(yè)體系，我們一步步從中國制造蛻變到中國創(chuàng)造。2023年9月習(xí)近平總書記在黑龍江省考察調(diào)研期間提出「新質(zhì)生產(chǎn)力」理論，推動以創(chuàng)新作為主導(dǎo)作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟增長方式，由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級而催生先進生產(chǎn)力。面對機遇與挑戰(zhàn)，家具產(chǎn)業(yè)需要擺脫抄襲、低質(zhì)量、低科技、低效能的發(fā)展路線，以“用心”驅(qū)動“創(chuàng)新”，做有益于社會的善設(shè)計。在未來，中國勢必將強有力地推動全球設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。

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